比亚迪|无惧欧盟加税，“抢滩”欧洲杯

此次“挤掉”大众成为欧洲杯赞助商，是比亚迪“出海”战略的重要一步。

15.2亿欧元的英格兰队，39岁的C罗，全球身价最贵的姆巴佩，慕尼黑的啤酒，科隆的大教堂……将这些元素组合起来，你会想到什么？

没错，是欧洲杯。2024欧洲杯，属于德国的一届欧洲杯，也是属于全世界球迷的一场“饕餮盛宴”。

自6月15日（北京时间）凌晨的揭幕战开始，为期一个月的2024欧洲杯正在持续制造热门话题。同样享受到红利的，还有那些提前布局的赞助商。

实际上，在过去相当长一段时间里，欧洲杯的赞助商都被可口可乐、大众汽车、阿迪达斯、VISA等国际品牌包揽。而这一次，比亚迪、海信、蚂蚁集团、vivo、速卖通我们耳熟能详的品牌均在欧洲杯上亮相，中国赞助商达到5家，再次打破历史纪录。

这里面海信是赞助次数最多的中国品牌，算上本届欧洲已经是第三次赞助；支付宝在2018年和欧洲足联达成了8年全球合作伙伴关系，也算是欧洲杯“常客”；vivo则是自2020年尝鲜欧洲杯后今年再次赞助。

和这些已经有深刻关系的品牌相比，部分品牌则更多是在市场上和欧洲更熟悉，这次也希望借欧洲杯进一步打响品牌。

如，比亚迪。比亚迪不仅取代大众成为2024欧洲杯官方出行合作伙伴，还成为欧洲杯历史上首次携手的新能源汽车品牌，也是首次合作中国汽车品牌。

要知道，本届欧洲杯的焦点——德国，它不仅是本届欧洲杯的“东道主”，还是世界汽车工业强国，更是大众集团“大本营”所在地。但就是这样一个背景下，大众作为之前的欧洲杯长期合作方，硬是被比亚迪比了下去，欧洲杯迎来创立这么多年首个中国汽车品牌最高级别赞助商。

对此外媒评论道，“和爱国主义相比，欧洲杯组委会选择了更大的利润。”而比亚迪之所以能够“挤掉”大众，成为本届欧洲杯的官方赞助商，这背后不仅是赞助费用上的投入，还与其全身心投入“绿色”不无关系。

犹记得2022年3月，比亚迪宣布停止燃油汽车的整车生产，未来将专注于纯电动和插电式混合动力汽车的生产，比亚迪也由此成为全球首个正式停产燃油汽车的车企。

对此，欧足联官方也表示，“选择比亚迪是因为看好比亚迪对欧洲杯绿色转型的促进作用，契合欧足联构建“绿色欧洲杯”的愿景。”显然，通过提升绿色用能促进社会可持续发展这一理念的不谋而合，促成了双方的合作。

据了解，本次欧洲杯比亚迪既准备了品牌整体的企业广告，也给自家方程豹、腾势等热门车型做了独立广告。同时，比亚迪还把绿色低碳的电车带到了现场，作为官方用车提供出行服务，并且结合国内足球公益活动，带着百名足球少年前往欧洲杯现场圆梦，堪称品牌与口碑双丰收。

实际上，作为中国自主品牌中最早完成新能源转型的汽车品牌，比亚迪过去在新能源路线上的坚持和投入曾在造车之初被质疑。也正是在这些质疑声中，比亚迪找到了自己的道路，并实现弯道超车。

与之对应的是，2023年比亚迪汽车全年销量突破302万辆，超越特斯拉成为中国汽车年度销量冠军和全球新能源汽车销量冠军。值得一提的是，其电动汽车在去年四季度便超过了特斯拉成为全球最大电动汽车制造商。

而比亚迪的成功不仅在于销量的领先，还在于其长期坚持的技术创新。在新能源汽车技术方面，比亚迪已推出刀片电池、DM混动、CTB电池车身一体化、易四方、云辇等一系列成果。

此前，比亚迪董事长王传福曾表示，“新能源汽车代替传统燃油车是大势所趋，势不可挡，这场变革的核心实际上是技术的革命，技术在这场革命中一定是主驱动力，用技术创新来推动企业发展，最终推动国家和工业转型升级。”

目前，以比亚迪为代表的中国整车及核心零部件企业已在部分海外市场取得了先发优势，市场正处于快速成长阶段。在此背景下，车企“出海”已成为中国车企寻找更大市场和更多机遇的必然选择。

据了解，比亚迪自2022年9月便开始积极布局欧洲市场，旗下多款新能源车型已经在德国、英国、西班牙、意大利、法国、荷兰等20个欧洲国家销售，累计开店超260家。

不过，需要注意的是当前中国汽车出口欧洲也正面临着前所未有的挑战。在欧洲杯开幕的前三天，6月12日欧盟委员会宣布，如果与中方的讨论不能得出有效的解决方案，将从7月4日起对从中国进口的电动汽车征收临时反补贴税。

其中，比亚迪、吉利和上汽集团将分别面临17.4%、20%和38.1%的关税。其他积极配合欧盟调查的中国车企将被征收平均21%的关税，剩余的未积极配合欧盟调查的中国车企将统一被征收38.1%的关税。

“关税大棒”一旦落下，中国车企在欧洲的发展势必受到影响。可见，当下中国车企在欧洲建设品牌影响力的重要性。对于中国车企来说，通过体育营销等方式，将自身品牌与当地文化紧密结合，可以让欧洲消费者更直观地感受到中国品牌的魅力。

可以肯定的是，欧洲杯这样的国际性赛事，是展现比亚迪技术实力和创新能力的绝佳机会，比亚迪可借助于一系列国际赛事的合作，逐渐在海外市场树立起品牌形象，提高其品牌价值和市场影响力，为其未来驻扎欧洲发展提供强大的动力和支撑。